CÓ NĂM QUY LUẬT TỰ NHIÊN:
Quy luật gần gũi về địa lý: những gì đang xảy ra ở gần nhà quan trọng hơn những gì đang xảy ra ở nơi khác. Đó là lý do tồn tại của báo chí địa phương. Mark Pesos bị bắt làm con tin là một sự kiện quan trọng đối với người Anh, nhưng lại rất xa vời đối với người dân Australia.
Quy luật gần gũi về thời gian: những gì đang xảy ra hôm nay quan trọng hơn những gì đã xảy ra ngày hôm qua. Đó là lý do tồn tại của tin tức hàng ngày. Tờ “London Daily News” sẽ ưu tiên tường thuật chi tiết vụ bắt giữ Mark Pesos làm con tin tại trụ sở Ngân hàng Dosh trên phố Money.
Quy luật gần gũi về cảm xúc: thứ mà độc giả có hứng thú quan trọng hơn bất cứ thứ gì khác.. Đó là lý do tồn tại của tờ báo khổ nhỏ. Một số độc giả nhất định sẽ quan tâm đến cuộc sống riêng tư giàu có của Mark Pesos hơn là những lựa chọn chiến lược của anh ta đối với tập đoàn. Tờ “London Gazette” sẽ ưu tiên phỏng vấn vợ anh.
Quy luật gần gũi về thực tế: thông tin đơn giản dễ tiếp cận hơn thông tin phức tạp. Đó là lý do tồn tại của báo chí tự do. Tờ “Practical London” sẽ đăng một loạt các infographic về tập đoàn Dosh: bản đồ các chi nhánh các khu vực và toàn cầu, số lượng nhân viên, số liệu thể hiện doanh thu, v.v.
Quy luật gần gũi về tiếp cận: các sự kiện cụ thể thú vị hơn các sự kiện trừu tượng. Đó là lý do tồn tại của báo chí dịch vụ. Tờ “London Services” sẽ dành trang nhất của mình cho các dịch vụ an ninh của thành phố.
***
Thông tin quan trọng nhất của tất cả là thông tin kết hợp số lượng lớn nhất của các quy luật gần gũi ở trên. Nếu nghi ngờ, hãy thảo luận vấn đề trong tòa soạn: tin tức quan trọng nhất hôm nay đối với số lượng độc giả lớn nhất của chúng ta là gì? Động não giúp bạn dễ dàng hơn trong việc lựa chọn các ưu tiên và đặc biệt là quyết định thành phần của trang nhất.
HỆ THỐNG PHÂN CẤP CÓ TỔ CHỨC
Mặc dù tin tức là một sản phẩm, nó không phải là hàng hóa thông thường: nó là một hàng hóa tiêu dùng xã hội. Mỗi đội ngũ biên tập có thể xây dựng hệ thống phân cấp riêng phù hợp với các giá trị riêng và trên cơ sở phân cấp tự nhiên. Có thể làm như vậy bằng cách chọn các góc tiếp cận cho các chủ đề cần được xử lý để kết nối sự hứng thú của chính nó với độc giả.
Mark Pesos có bị bắt cóc không? “Bankers’ Magazine” ngay lập tức thu hút độc giả của mình bằng cách xuất bản một số đặc biệt. Dòng tiêu đề lớn trên trang đầu: “Cảnh báo bắt cóc!” Nội dung báo: hồ sơ gồm hai phần. 1. Con tin (hồ sơ của Mark Pesos, tóm tắt sự nghiệp của anh ta, phân tích tình hình của tập đoàn Dosh, lời khai của nhân chứng, v.v.) 2. Phản ứng (tường thuật chi tiết việc huy động cổ đông, phỏng vấn vợ, lời khuyên thiết thực cho các giám đốc ngân hàng, bài xã luận, v.v.).
GIẢI PHÁP TỐT NHẤT: HỆ THỐNG PHÂN CẤP THEO PHÂN ĐOẠN
Để cung cấp câu trả lời tốt nhất cho các câu hỏi, câu hỏi phải được chia thành các câu hỏi phụ:
- Độc giả quan tâm các vấn đề gì về chính trị trong nước?
- Độc giả quan tâm các vấn đề gì về chính trị nước ngoài?
- Độc giả quan tâm các vấn đề gì về kinh tế và xã hội?
- Độc giả quan tâm các vấn đề gì về tin tức văn hóa, thể thao?
v.v
Các chủ đề được xử lý phù hợp.
Nếu nghi ngờ, hãy ưu tiên các sự kiện. Cung cấp cho người đọc những công cụ họ cần để hình thành ý kiến của riêng họ.
Ví dụ về hệ thống phân cấp tin tức trên một trang tin tức điển hình:
- Một bài tường trình chi tiết về các sự kiện (câu chuyện hoặc phóng sự).
- Lời khai của nhân chứng liên quan đến các sự kiện (phóng sự hoặc “phỏng vấn vỉa hè”).
- Phản ứng với các sự kiện (phóng sự hoặc câu chuyện có nguồn cung cấp về cơ quan).
- Các câu hỏi đưa ra từ các sự kiện (phân tích)
- Một bài bình luận chung (xã luận)
