GIÂY PHÚT CUỐI
* Khi bạn đề cập đến họ của ai đó, hãy đảm bảo rằng bạn cũng cung cấp tên của họ để tránh bất kỳ sự nhầm lẫn nào với những người có cùng tên: “Mark Pesos…”.
* Khi bạn cung cấp tên của một chính trị gia, hãy đảm bảo rằng bạn cũng cung cấp nhiệm vụ và đảng phái chính trị của họ vì họ là người của công chúng: “John Harris, Thượng nghị sĩ đảng Dân chủ của bang…”.
* Khi nói về ai đó lần đầu tiên, hãy cung cấp ít nhất tuổi và công việc của họ: “Marcus Vitruvius, 40 tuổi, kỹ sư quân sự…”.
* Khi sử dụng từ viết tắt lần đầu tiên, hãy giải thích ý nghĩa của từ viết tắt cho những người đọc có thể chưa biết. “Liên Hợp Quốc (UN)”
* Khi phạm vi của một mục tin tức đề cập đến sự kiện lịch sử hoặc sự kiện trong quá khứ, hãy sử dụng chú thích cuối trang để gợi nhớ lại sự kiện cho độc giả lớn tuổi và thông báo cho những người trẻ tuổi: (1) “Mark Pesos, một doanh nhân kiêm giám đốc ngân hàng người Anh, đồng thời là người sáng lập ngân hàng Dosh, sinh ra ở London năm 1947.”
PHƯƠNG PHÁP PHÙ HỢP
“Tôi có thể làm gì để tốt hơn?” “Chúng ta có thể làm gì để tốt hơn?” “Bạn có thể làm gì để tốt hơn?” Cho dù bạn đang tự hỏi bản thân về chương trình làm việc cá nhân, hỏi trong cuộc họp bộ phận hay được nêu ra trong cuộc họp biên tập, thì các câu hỏi – làm cách nào để cải thiện mức độ đưa tin của mình và làm cách nào để tôi có thể tiến xa hơn – có bốn giải pháp khả thi: góc nhìn ngược lại, điểm đối lập, tạo đột phá và bổ sung thông tin phụ.
Góc nhìn ngược lại. Giá trị gia tăng của phạm vi bao phủ góc nhìn ngược lại nằm ở việc tạo ra hiệu ứng phản chiếu ngược. Điều này liên quan đến việc bổ sung phạm vi bao quát của câu chuyện chính bằng cách bao quát nó dưới một góc độ hoàn toàn khác. Tôi quyết định đề cập đến sự tăng trưởng nhanh chóng của Mark Pesos trong lĩnh vực ngân hàng trong câu chuyện chính của mình. Đối với góc độ ngược lại, tôi cũng sẽ đề cập đến hậu quả của việc quản trị của anh ấy ở cấp cao nhất của Tập đoàn Dosh, điều mà các nhân viên tin rằng đã gây bất lợi…
Điểm đối lập. Giá trị gia tăng của điểm đối lập nằm ở việc tạo hiệu ứng nền. Bạn kết hợp mức độ phù hợp với một câu chuyện phụ, một câu chuyện thậm chí có thể hơi khác biệt so với bài báo chính. Tôi quyết định dành câu chuyện chính của mình cho những trở ngại mà ngân hàng Dosh gặp phải trong nỗ lực chuyển ra nước ngoài. Đối với điểm đối lập, tôi sẽ cung cấp hồ sơ và cuộc phỏng vấn của một trong những khách hàng tiềm năng của Tập đoàn, chưa được công khai, người chịu trách nhiệm tìm kiếm địa điểm và giải quyết mọi vấn đề quản lý gặp phải trong quá trình này…
Tạo đột phá. Giá trị gia tăng của việc đưa tin tạo đột phá nằm ở việc tạo hiệu ứng tương phản. Đưa ra một cuộc điều tra ngược lại cuộc điều tra chính, một lời khai phản đối lời khai của nhân chứng, một bản phản bác cho một báo cáo của chuyên gia, một ví dụ phản bác lại một ví dụ, v.v. Tổng biên tập của tôi đã quyết định đối chiếu cuộc điều tra nghiêm túc của tôi về việc xây dựng tòa nhà an toàn mới của Mark Pesos trên một khu bảo tồn thiên nhiên với cuộc điều tra phản đối từ phóng viên thường trực của chúng tôi ở miền Nam, bao gồm các khoản đầu tư sinh thái của giám đốc ngân hàng.… Tôi không phản đối điều này.. Người đọc sẽ phải đối mặt với hai quan điểm trái ngược nhau về cách làm của Mark Pesos – một mặt là mặt tối của ông ấy và mặt khác là mặt sáng của ông ấy – chúng tôi sẽ để công chúng là người đánh giá …
Thông tin phụ. Giá trị gia tăng của thông tin phụ nằm ở việc tạo hiệu ứng tăng cường. Bạn củng cố câu chuyện chính của mình với một số đóng góp phụ. Tôi sẽ củng cố cuộc điều tra của mình về việc xây dựng tòa nhà an ninh mới của Mark Pesos trên khu bảo tồn thiên nhiên bằng cách thêm ba yếu tố thông tin vào văn bản chính: một cuộc phỏng vấn nhỏ (3 câu hỏi và câu trả lời) với cựu thị trưởng của Moray, người đã không được bầu lại trong cuộc bầu cử vừa qua, bây giờ sẽ tiếp tục nhiều hơn với những câu chuyện mà ông chia sẻ; nội dung cung cấp nhắc nhở về các luật cụ thể áp dụng cho các khu bảo tồn thiên nhiên; và một biểu đồ cho thấy sự phát triển của các nguồn tài nguyên thiên nhiên của hòn đảo, đang bị đe dọa bởi địa điểm xây dựng khổng lồ của giám đốc ngân hàng, …
MỘT LIỀU THUỐC GIẢI CHO SỰ CHẾT CHÓC VÀ ẢM ĐẠM CỦA TIN TỨC
Tin tức thường gây thất vọng đến nỗi các nhà báo có tư duy cấp tiến luôn tìm kiếm “liều thuốc giải độc” cho sự chết chóc và ảm đạm. “Thuốc giải độc” hiệu quả nhất là thêm “cười” vào những trang có câu chuyện buồn nhất. “Cười” là một thể loại báo chí có nhiều hình thức khác nhau, nhưng luôn có nội dung khá nhẹ nhàng, có chủ ý và khác thường. Nó có thể là một bức tranh biếm họa, một ý kiến, một tiểu sử, một cuộc phỏng vấn ngắn, một lời kể của nhân chứng, v.v… Điểm mấu chốt là nó phải đủ hài hước để khiến người đọc thư giãn, mỉm cười hoặc cười. Đó sẽ là tiểu sử của một người bán tạp hóa nhỏ, người khá vui vẻ về công việc kinh doanh của mình trong khi đang điều tra về cuộc khủng hoảng. Đó sẽ là một cuộc phỏng vấn với một người luôn luôn lạc quan ở vị trí bên dưới một bản phân tích về thảm họa. Hoặc thậm chí là truyện tranh châm biếm, v.v.
DÁM PHÁ BỎ CHUẨN MỰC
Luôn luôn có độc giả mới đến với tờ báo. Một tờ báo biết rõ lượng độc giả của mình sẽ biết cách phát hiện ra điểm yếu của họ. Khi chúng đã được xác định, đôi khi chỉ cần tạo không gian đọc mới để thu hút độc giả. Tôi đã tăng doanh số bán báo của mình chỉ trong một đêm bằng cách đăng tập thơ hàng tuần có chữ ký của một nhà văn nổi tiếng trong vùng ngay giữa các trang chính trị trong nước. Tờ báo của tôi cũng đã tìm được khách hàng mới kể từ khi tôi đăng những bức thư của độc giả viết bằng ngôn ngữ địa phương của họ.
