读者的注意力必须集中在屏幕上
这听起来反常却是科学事实：人们阅读纸质内容和屏幕内容的方式是不一样的。
阅读屏幕内容时，注意力更容易分散，不会想到实际上有很多事可能使人分心（警报、通知、信息等）。在线内容的撰写方式要让读者的注意力持续集中，这是撰写方式的目标之一。
具体来说，这意味着使用短小段落、规则标题和简单的表达方式。视觉上，这类似于堆积很多小块信息，每一小块都是一个段落，包含一个观点。
提供多种文本的多媒体内容
非文本内容也能让读者集中注意力：照片、视频、图表等。新闻编辑室使用的在线发布工具只包含简单的代码行，通常，这些元素就能组成文本正文。但重要的是，确保你只利用你有权传播的多媒体内容。
超链接，读者预期元素
互联网的基础是超文本链接（或超链接）概念。无论你何时使用浏览器，虽然始终没注意，但你是点击这些链接进行浏览的。读者希望在你的内容中找到这些链接。
在网上，当提到某个事实，会添加这个事实相关文章的超文本链接。如果提到某个文件或视频，会提供这些内容的超文本链接。除了巩固读者和引用来源的记者之间所需的信任关系，这也是搜索引擎优化的要点，第 6 部分将提到这点。